Ein Konzept entwickeln, das in Zeiten der Dieselaffäre Glaubwürdigkeit vermittelt? „Driving Tomorrow“ damit ohne Vorbehalte neu formulieren? Es mal einfach aus Kindesaugen sehen und fragen über die nächste Generation von Autofahrer*Innen stellen? Dabei auf neugierige Weise Mobilitätskonzepte in ein ganzheitliches Kommunikationserlebnis übersetzen und die Gesellschaft auf eine bewegende Reise in die Zukunft einladen? Eine Kampagne erschaffen, die ohne Blech und Benzin die Automobilindustrie als eine Branche im Wandel inszeniert? Dieser Branche ein echtes und unverstelltes Selbstbewusstsein attestieren und sie gleichzeitig auch als überraschend nahbar und verletzlich zeigen? Dabei einen substantiellen Dialog über Mensch und Technik provozieren? Und ein perfektes Zusammenspiel zwischen Kampagne und Eröffnungsfeier arrangieren? Genau so prägen wir die IAA!